What is that makes urban myths so persistent but many everyday truths so eminently forgettable? How do newspapers set about ensuring that their headlines make you want to read on? And why do we remember complicated stories but not complicated facts? In the course of over ten years of study, Chip and Dan Heath have established what it is that determines whether particular ideas or stories stick in our minds or not, and "Made to Stick" is the fascinating outcome of their painstaking research.Packed full of case histories and thought-provoking anecdotes, it shows, among other things, how one Australian scientist convinced the world he'd discovered the cause of stomach ulcers by drinking a glass filled with bacteria, how a gifted sports reporter got people to watch a football match by showing them the outside of the stadium, and how high-concept pitches such as 'Jaws on a spaceship' ("Alien") and 'Die Hard on a bus' ("Speed") convince movie executives to invest vast sums of money in a project on the basis of almost no information. Entertaining and informative by turns, this is a fascinating and multi-faceted account of a key area of human behaviour. At the same time, by showing how we can all use such cleverly devised strategies as the 'Velcro Theory of Memory' and 'curiosity gaps', it offers superbly practical insights, setting out principles we all can adopt to make sure that we get our ideas across effectively.

 미국의 유명한 소설가 마트 트웨인이 말하기를 '진실이 시동을 걸기도 전에, 거짓은 지구를 반 바퀴 돌 수 있을 것이다.'라고 했습니다.
 우리 일상의 각종 이야기들, 도시 괴담, 음모이론, 확인되지 않은 건강 관련 공포 등이 사람들 사이에서 쉽사리 퍼져 나가는 것을 보면 마크 트웨인의 그러한 관찰은 일리가 있다고 할 수 있습니다. 반면에 중요한 '생각, 의견'을 가지고 사람들에게 전하고자 하는 사업가, 교사, 정치인, 저널리스트 등의 노력은 몇 배로 어렵다고 합니다.
그렇다면 왜 사람들은 어떤 의견에 열광하고 어떤 것에는 관심이 없는 것일까? 어떻게 하면 가치 있는 의견들이 사람들에게 보다 널리 전파되도록 할 수 있을까?
 본 책을 통해 두 저자는 이러한 질문에 착안하여 사람들의 기억에 벨크로 (일명: 찍찍이)처럼 달라 붙어 기억하도록 만드는 '생각, 의견'을 해부합니다.
'Made to Stick'은 여러분이 생각이나 의견을 교환하는 방법을 바꿀 것입니다.